ApiTorino
Centro Servizi Api

Oltre il greenwashing: il nuovo paradigma del marketing della sostenibilità

IL CORSO SI SVOLGE IN MODALITÀ WEBINAR

Premessa
Il concetto di sostenibilità è ormai centrale nella comunicazione, ma spesso viene utilizzato in modo superficiale o ambiguo, con il rischio di scivolare nel greenwashing.

Il corso fornisce un quadro chiaro e operativo per costruire una comunicazione etica, coerente e credibile, capace di generare fiducia, reputazione e valore nel medio-lungo periodo.

Obiettivi

Al termine del corso i partecipanti saranno in grado di:

  • Comprendere cosa si intende davvero per marketing etico e sostenibile
  • Distinguere tra comunicazione autentica e greenwashing
  • Allineare valori, missione, prodotto e comunicazione
  • Raccontare la sostenibilità in modo trasparente e non retorico
  • Applicare principi e strumenti concreti alla propria comunicazione

Informazioni e costi

Iscriviti al corso

Destinatari

responsabili marketing e comunicazione, social media manager, responsabili brand e reputazione, imprenditori e titolari di PMI, consulenti di comunicazione e marketing, professionisti coinvolti nella comunicazione della sostenibilità.

Quando e dove

Durata

3 ore

Data e calendario

È POSSIBILE PREISCRIVERSI NONOSTANTE IL CORSO NON ABBIA CALENDARIZZAZIONE.
La preiscrizione non è vincolante.
VERRETE CONTATTATI QUANDO SARANNO STABILITE LE DATE DEL CORSO E POTRETE DECIDERE SE CONFERMARE O ANNULLARE L’ISCRIZIONE

Costi e partecipazione

Associati
150 + iva
Non associati
165 + iva
Posti disponibili
Sì
Attestato previsto
Sì

Programma del corso

  1. Marketing etico e sostenibile: basi e contesto
  • Definizioni chiave
  • Perché oggi la sostenibilità è un fattore competitivo
  • Sostenibilità reale vs greenwashing (errori comuni e rischi reputazionali)
  1. Valori, missione e impatto del brand
  • Come individuare e chiarire i valori autentici dell’azienda
  • Coerenza tra mission, prodotti/servizi e comunicazione
  • Esempi di comunicazione coerente e incoerente (best practice)
  1. Trasparenza e responsabilità
  • Come comunicare processi, materiali e scelte aziendali
  • KPI e dati di sostenibilità: cosa mostrare e come
  • Il ruolo delle prove concrete e della verificabilità
  1. Strumenti e applicazioni pratiche
  • Format di contenuto “sostenibili” (educativi, partecipativi, “behind the scenes”)
  • Linee guida per una comunicazione chiara e non fuorviante
  • Mini-esercizio: riscrittura di un messaggio “green” in chiave etica
  • Q&A

Docente: Valentina Porasso, Social Media&Digital Communications Specialist RW Comunicazione e ESGnext.

Per info: Viviana Faccio 011 4513152 – progettazione@test.apiform.to.it

ISCRIZIONE PAGAMENTO E FATTURAZIONE

Il pagamento verrà richiesto al raggiungimento del numero minimo di iscritti